Update 1 september 2026: sinds 31 augustus 2026 kun je als Nederlands bedrijf ook zelf advertentieruimte inkopen via de Ads Manager van OpenAI. Wat dat betekent lees je in onze update over de ChatGPT Ads self-service Ads Manager. Het artikel hieronder beschrijft de situatie zoals die op 20 augustus 2026 was.
Vanaf maandag 24 augustus 2026 kun je advertenties zien in ChatGPT. OpenAI kondigde op 18 augustus aan dat ChatGPT Ads naar 31 Europese markten komt, met Nederland bij naam genoemd, en liet Nederlandse gebruikers per e-mail weten voor eind augustus te starten. Adformatie en Marketing Report noemen op basis van hun eigen bronnen 24 augustus als startdag.
Daarmee wordt ChatGPT binnen een paar dagen een advertentiekanaal in Nederland. Hieronder lees je wat er precies verandert en wat je er als ondernemer mee kunt.
Wie krijgt de advertenties te zien?
Advertenties verschijnen alleen bij gebruikers van de gratis versie en van het instapabonnement ChatGPT Go. Wie Plus, Pro, Business, Enterprise of Edu gebruikt, blijft advertentievrij. OpenAI toont ook geen advertenties aan accounts waarvan het vaststelt dat ze bij iemand onder de 18 horen, en niet in tijdelijke chats (Temporary Chat).
De advertentie zelf staat onder het antwoord, duidelijk gemarkeerd als gesponsord en visueel losgekoppeld van de tekst die ChatGPT genereert. OpenAI is er stellig over dat adverteerders het antwoord niet kunnen beïnvloeden: het advertentiesysteem staat los van het model. Je kunt dus niet betalen om in een antwoord genoemd of hoger gerangschikt te worden.
Hoe worden advertenties in Nederland geselecteerd?
Dit is voor Nederlandse adverteerders het meest bepalende verschil met de Verenigde Staten. Gepersonaliseerde advertenties zijn in de Europese Economische Ruimte en Zwitserland bij de start niet beschikbaar. Eerdere gesprekken, opgeslagen herinneringen en advertentiegedrag blijven hier dus buiten beschouwing.
Wat wel meetelt is de context van het lopende gesprek en globale informatie zoals taal en land. De aansluiting tussen jouw aanbod en het onderwerp waar iemand op dat moment mee bezig is, is daarmee vrijwel het enige waarop je stuurt. Een scherp afgebakend aanbod met een landingspagina die precies dat onderwerp behandelt, werkt hier beter dan een brede merkboodschap.
Kun je als Nederlands bedrijf al inkopen?
Update 1 september 2026: dit kan inmiddels wel. OpenAI zette de self-service Ads Manager op 31 augustus 2026 open voor Europa. Nederland staat sindsdien in de landenlijst van OpenAI op “Available”, samen met 46 andere landen. De tekst hieronder beschrijft de situatie op 20 augustus 2026.
Nog niet via de gewone self-service route. OpenAI schrijft dat adverteerders in Europa in de eerste fase inkopen via het Ads Solutions team van OpenAI, via een agencypartner of via een technologiepartner. Self-service via Ads Manager volgt volgens OpenAI later deze zomer.
Op de landenlijst van OpenAI staat Ads Manager op dit moment open voor negen landen: Australië, Brazilië, Canada, Japan, Zuid-Korea, Mexico, Nieuw-Zeeland, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten. Nederland staat daar nog niet tussen. Dat de advertenties aan Nederlandse gebruikers verschijnen en dat Nederlandse bedrijven zelf kunnen inkopen, zijn dus twee losse momenten.
Live webinar dinsdag 8 september: van account opzet naar eerste campagne
Wouter Muns laat op dinsdag 8 september om 16.00 uur in 30 minuten zien hoe we een ChatGPT Ads-account opzetten, de campagnestructuur bouwen en de meting inrichten. Dat is dezelfde aanpak die we voor onze klanten gebruiken. Deelname is gratis. De opname wordt na afloop niet gedeeld.
Meld je aan voor het webinar van dinsdag 8 september
Wat kun je deze week al doen?
Zorg eerst dat je productdata klopt. Prijzen, voorraad, verzendkosten en schema.org markup op je productpagina’s bepalen hoe goed ChatGPT jouw aanbod begrijpt, zowel organisch als betaald. Richt daarnaast je meting in. OpenAI biedt sinds mei 2026 een pixel en een Conversions API voor advertenties. Voor je organische ChatGPT-verkeer geldt dat ChatGPT aan uitgaande links vaak utm_source=chatgpt.com meegeeft, waardoor je het in GA4 onder Acquisitie terugvindt. Reken er niet op dat je zo alles ziet: klikken vanuit de mobiele app en van niet-ingelogde gebruikers komen regelmatig zonder referrer binnen en belanden onder Direct.
Bepaal ook alvast welke producten of diensten je als eerste inzet. OpenAI heeft geen tarieven of benchmarks gepubliceerd voor de Nederlandse markt, dus de eerste periode is vooral een leerfase: welke gespreksonderwerpen leveren jou kliks op en wat doen die bezoekers daarna op je site.
Wil je zeker weten dat je niets overslaat? We hebben de voorbereiding uitgeschreven in een gratis startersgids ChatGPT Ads voor webshops. Daarin staan alle taken die afgerond moeten zijn voordat je kunt starten, van productfeed tot conversiemeting.
Aan de slag met ChatGPT Ads
Bij mPower Digital volgen we de uitrol per markt op de voet. Wij bouwen campagnes vooruit op, richten de meting in en zetten ze live zodra de inkoop voor Nederlandse adverteerders opengaat. Wil je dit niet zelf uitzoeken? Lees dan verder over ChatGPT Ads uitbesteden of neem contact op voor een vrijblijvend gesprek.
We werken dit artikel bij zodra OpenAI meer bekendmaakt over het openstellen van Ads Manager voor Nederlandse adverteerders.
Zelf aan de slag? Dit zijn de twee snelste routes:
Download de gratis startersgids voor webshops, met de checklist die je afloopt voordat het kanaal opengaat
Meld je aan voor het webinar op dinsdag 8 september om 16:00 uur, waarin Wouter Muns de checklist in 30 minuten doorloopt
