Op 17 januari 2026 maakte OpenAI een aankondiging die de online marketingwereld op zijn kop zet: advertenties komen naar ChatGPT. Het bedrijf gaat in de komende weken starten met interne tests in de VS. Voor e-commerce ondernemers en marketeers betekent dit een nieuw advertentiekanaal aan de horizon. Met meer dan 800 miljoen wekelijkse actieve gebruikers opent OpenAI straks de deur naar een publiek dat actief op zoek is naar producten en diensten.
Update 1 september 2026: dit artikel is bijgewerkt. Advertenties in ChatGPT zijn live in Nederland sinds 24 augustus 2026. Sinds 31 augustus 2026 kun je als Nederlands bedrijf ook zelf advertentieruimte inkopen via de Ads Manager van OpenAI. In dit artikel lees je hoe ChatGPT-advertenties werken en hoe je je campagne opzet.
Dit artikel is oorspronkelijk geschreven in januari 2026, toen ChatGPT Ads alleen in de Verenigde Staten waren aangekondigd. Het is sindsdien meerdere keren bijgewerkt. Voor het laatste nieuws over de ChatGPT self-service Ads Manager lees je onze update van 1 september 2026.
In mei 2024 introduceerde Google een nieuwe feature die het zoeklandschap voorgoed zou veranderen: AI Overviews. Nu, in 2025, is deze functionaliteit uitgegroeid tot een van de meest bepalende elementen in de zoekresultaten. Als digitale marketeer of website-eigenaar in Nederland sta je voor een belangrijke uitdaging: hoe zorg je dat jouw content straks zichtbaar blijft in een tijdperk waar AI de informatievoorziening domineert?
“Google AI Overviews is geen trend die overwaait, maar een fundamentele verschuiving in hoe zoekopdrachten worden beantwoord. Websites die zich niet aanpassen aan deze nieuwe realiteit zullen geleidelijk terrein verliezen”, aldus Wouter Muns, mede-eigenaar van mPower Digital.
Bij MPower Digital hebben we sinds de eerste uitrol deze ontwikkeling op de voet gevolgd en ook veel kennis vergaard in hoe zichtbaarheid in AI Overviews te optimaliseren. De inzichten die we hieruit hebben verkregen delen we in dit uitgebreide artikel.
Wat wordt er besproken in dit artikel?
Wat heeft OpenAI aangekondigd over ChatGPT ads?
OpenAI heeft aangekondigd dat het in de komende weken begint met het intern testen van advertenties in ChatGPT. De tests starten in de Verenigde Staten en richten zich op gebruikers van de gratis versie en het nieuwe ChatGPT Go-abonnement (8 dollar per maand). Betalende gebruikers van Plus, Pro, Business en Enterprise zullen geen advertenties zien.
Inmiddels is die test uitgegroeid tot een kanaal dat in tientallen landen draait. De opzet is hetzelfde gebleven: alleen gebruikers van de gratis versie en van ChatGPT Go krijgen advertenties te zien.
Dit is een grote stap voor OpenAI. Het bedrijf heeft tot nu toe vooral geld verdiend met abonnementen en API-toegang. De infrastructuurkosten voor AI-modellen zijn echter enorm. Schattingen spreken over investeringen van meer dan 1 biljoen dollar tot 2030. Advertenties moeten helpen om ChatGPT toegankelijk te houden voor iedereen.
Hieronder een voorbeeld van een ChatGPT advertentie (bron: openai.com)
Waar verschijnen advertenties in ChatGPT?
Advertenties krijgen een eigen plek in ChatGPT. Volgens de aankondiging verschijnen ze onderaan een antwoord in een duidelijk gelabeld blok. OpenAI benadrukt dat ads los zullen staan van de inhoud die ChatGPT genereert. Je ziet dus eerst het antwoord op je vraag, en daaronder een gesponsord productvoorstel.
De advertenties worden contextueel. Dit betekent dat ChatGPT kijkt naar je huidige gesprek en alleen relevante producten of diensten toont. Vraag je bijvoorbeeld naar hardloopschoenen? Dan zie je mogelijk een gesponsorde link naar een sportwinkel. Praat je over kookboeken? Dan kan er een advertentie van een uitgeverij verschijnen.
Dit sluit aan bij de ChatGPT Shopping-functie die OpenAI eerder uitrolde. Met de komst van advertenties krijgen verkopers een extra manier om zichtbaar te worden in ChatGPT.
Voor webshops is er nog een tweede vorm bijgekomen: de productfeed-campagne. Je catalogus gaat erin en ChatGPT toont producten met afbeelding, titel, prijs, actieprijs en beoordelingen wanneer die aansluiten op de vraag van de gebruiker. Aanleveren kan via een CSV- of TXT-upload, een gehoste HTTPS-URL of een SFTP-verbinding. Let op: items in de feed verlopen na twee weken, dus een handmatige upload valt vanzelf stil. OpenAI schrijft in de eigen documentatie dat advertenties uit productfeeds tot nu toe bij de best presterende in het programma horen.
Welke beperkingen gelden er voor ChatGPT ads?
OpenAI legt strikte regels op aan advertenties in ChatGPT. Dit is wat we weten:
- Geen advertenties voor minderjarigen (onder 18 jaar)
- Geen ads rondom gevoelige onderwerpen zoals gezondheid, mentale gezondheid en politiek
- Advertenties mogen het antwoord van ChatGPT niet beïnvloeden
- Alle ads zijn duidelijk als gesponsord gemarkeerd
- Geen advertenties in tijdelijke chats (Temporary Chat)
Deze beperkingen zijn strenger dan wat je bij veel andere platforms ziet. OpenAI wil hiermee het vertrouwen van gebruikers behouden. Voor adverteerders betekent dit dat je moet voldoen aan hoge standaarden qua brand safety.
“De komst van advertenties in ChatGPT verandert het speelveld voor online marketing. Dit is geen trend die overwaait. E-commerce bedrijven die nu hun productdata op orde brengen, staan straks vooraan wanneer adverteren in ChatGPT breed beschikbaar wordt.” — Wouter Muns, mede-eigenaar van mPower Digital
Hoe zit het met privacy bij ChatGPT advertenties?
Privacy is een belangrijk punt bij AI-advertenties. OpenAI heeft hierover het volgende gezegd:
- Je gesprekken blijven privé en worden niet verkocht aan adverteerders
- Adverteerders ontvangen alleen geaggregeerde data, geen individuele gegevens
- Je kunt personalisatie uitschakelen in je instellingen
- Je kunt op elk moment de data wissen die voor advertenties wordt gebruikt
- Je kunt feedback geven op advertenties en ze verbergen
- Je kunt zien waarom je een bepaalde advertentie krijgt
OpenAI benadrukt dat het gebruikersvertrouwen en gebruikerservaring boven inkomsten stelt. Het bedrijf zegt niet te optimaliseren voor tijd die gebruikers in ChatGPT doorbrengen. Dit is een opvallende belofte in een markt waar veel platforms juist proberen gebruikers zo lang mogelijk vast te houden.
Dit model lijkt op hoe Google omgaat met advertenties: contextueel targeten zonder individuele data te delen. Het verschil is dat ChatGPT veel meer weet over je intentie op het moment van het gesprek. Een vraag aan ChatGPT is vaak specifieker dan een Google-zoekopdracht.
In Europa gaat OpenAI nog een stap verder. Gepersonaliseerde advertenties zijn bij de start niet beschikbaar. Eerdere gesprekken, opgeslagen herinneringen en advertentiegedrag blijven hier buiten beschouwing. Wat wel meetelt is de context van het lopende gesprek en globale informatie zoals taal en land. Voor jou als adverteerder betekent dat: de aansluiting tussen jouw aanbod en het onderwerp waar iemand op dat moment mee bezig is, is vrijwel het enige waarop je stuurt.
Kun je nu al adverteren op ChatGPT? (Update september 2026)
Ja, sinds 31 augustus 2026. Er zijn twee momenten die je uit elkaar moet houden: de vertoning aan gebruikers en de inkoop door adverteerders. Die liepen een week uit elkaar.
De vertoning startte op maandag 24 augustus 2026. Nederlandse gebruikers van de gratis versie en van ChatGPT Go krijgen sinds die dag advertenties te zien.
De inkoop volgde op 31 augustus 2026. OpenAI zette de self-service Ads Manager open voor Europa. De landenlijst telt sindsdien 47 landen met de status “Available”, waaronder alle 27 EU-lidstaten plus IJsland, Liechtenstein, Noorwegen en Zwitserland. Je maakt je account zelf aan op ads.openai.com. Reken op wachttijd, want OpenAI beoordeelt elke aanvraag.
Inkopen via het Ads Solutions team van OpenAI, via een agencypartner of via een technologiepartner blijft ook mogelijk.
Je kunt dus vandaag beginnen. Wie er vroeg bij is, adverteert tegen lagere concurrentie dan wie instapt als het kanaal volloopt.
Live webinar: zo zet je je eerste stappen in ChatGPT Ads
Op donderdag 27 augustus om 16:00 uur praat Wouter Muns je in 30 minuten bij over wat je nu al kunt inrichten: je productfeed, je conversiemeting, je toestemming en privacy, en de crawlers die toegang moeten hebben tot je website. Deelname is gratis en de opname wordt na afloop niet gedeeld.
Meld je aan voor het webinar van dinsdag 8 september
Wil je weten hoe wij hiermee starten lees je bij ChatGPT Ads uitbesteden.
Hoe bereid je je voor op adverteren met ChatGPT?
Er zijn concrete stappen die je zet voordat je eerste campagne iets kan opleveren.
Zorg dat je productdata op orde is
ChatGPT haalt productinformatie uit gestructureerde data. Dit werkt vergelijkbaar met Google Shopping. Zorg dat je feeds actueel zijn met correcte prijzen, voorraadinformatie en verzendkosten. Implementeer schema.org markup op je productpagina’s. Hoe beter je data, hoe groter de kans dat ChatGPT je producten correct toont.
Controleer ook je productafbeeldingen. ChatGPT toont visuele productkaarten en lage resolutie afbeeldingen vallen direct op. Investeer in goede productfotografie.
Draai je al Google Shopping, dan heb je het meeste materiaal al liggen. De winst zit in het opschonen: titels, beschrijvingen, prijzen, beschikbaarheid, afbeeldingen en bestemmings-URL’s moeten kloppen voordat de feed waarde oplevert.
Check je merchant readiness
OpenAI werkt samen met platforms als Shopify voor Instant Checkout in ChatGPT. Als je een Shopify-webshop hebt, kun je je mogelijk aanmelden voor deze integratie. Controleer of je betaalprocessen, retourbeleid en klantenservice klaar zijn voor extra verkeer vanuit een nieuw kanaal.
Begrijp de brand safety eisen
OpenAI hanteert strikte richtlijnen. Dit betekent dat niet elk product of elke dienst in aanmerking komt voor advertenties. Als je in een gevoelige categorie opereert, zoals gezondheid of financiën, bereid je dan voor op extra controles. Zorg dat je claims onderbouwd zijn en dat je voldoet aan alle relevante wet- en regelgeving.
Actiechecklist: dit kun je vandaag al doen
Hieronder vind je concrete acties die je nu kunt uitvoeren om je campagne van de grond te krijgen. Print deze lijst uit of bewaar hem digitaal.
Liever de complete versie? We hebben deze voorbereiding uitgewerkt in een gratis startersgids ChatGPT Ads voor webshops.
Technische checks
- Check je robots.txt: zorg dat OAI-AdsBot en OAI-SearchBot niet geblokkeerd zijn. OAI-AdsBot haalt je landingspagina op bij de goedkeuring van je advertentie. Komt die crawler er niet bij, dan wordt je advertentie afgekeurd en is er geen handmatige omweg.
- Controleer ook je firewall, CDN en bot-management. Die kunnen de crawler tegenhouden terwijl je robots.txt klopt, en dat is de blokkade die je zelf het lastigst ziet.
- Implementeer schema.org markup op al je productpagina’s (minimaal: prijs, beschikbaarheid, afbeelding, reviews).
- Controleer of je product feed up-to-date is met correcte prijzen en voorraadstatus.
- Zorg voor productafbeeldingen van minimaal 1000×1000 pixels.
Tracking en meten
- Richt de conversiemeting van OpenAI in via de pixel of de Conversions API.
- Maak een GA4-segment aan voor traffic met utm_source=chatgpt.com (ChatGPT voegt dit automatisch toe aan uitgaande links).
- Check in GA4 > Acquisitie > Verkeersbronnen of je al ChatGPT-verkeer ontvangt.
- Voeg een vraag toe aan je post-purchase survey: “Hoe heb je ons gevonden?” met ChatGPT als optie.
Aanmeldingen en registraties
- Maak je advertentieaccount aan op ads.openai.com. Let op land, valuta en tijdzone, want die liggen vast zodra je het account aanmaakt.
- Meld je aan via het OpenAI Product Discovery Interest Form om op de hoogte te blijven van feed submissions.
- Als je Shopify gebruikt: check of je in aanmerking komt voor ChatGPT Instant Checkout.
- Zorg dat je Google Merchant Center feed correct is ingericht (dit is ook de basis voor ChatGPT Shopping).
Content en autoriteit
- Verzamel actief productreviews. ChatGPT toont review-samenvattingen bij producten.
- Zorg voor duidelijke productbeschrijvingen die vragen van klanten beantwoorden.
- Publiceer FAQ-content op je productpagina’s (dit helpt bij AI-zichtbaarheid).
Praktische tip: zo meet je ChatGPT-traffic in GA4
ChatGPT voegt automatisch utm_source=chatgpt.com toe aan alle uitgaande links. Dit betekent dat je vandaag al kunt zien of je webshop verkeer krijgt vanuit ChatGPT. Ga naar GA4 > Rapporten > Acquisitie > Verkeersbronnen en filter op “chatgpt”. Zie je hier al sessies? Dan weet je dat ChatGPT je producten aanbeveelt aan gebruikers.
ChatGPT ads vs. Google Ads vs. Google AI Mode
OpenAI is niet de enige die AI-advertenties introduceert. Google lanceerde onlangs ook advertenties in AI Mode, hun eigen AI-zoekervaring. Als e-commerce ondernemer krijg je straks te maken met meerdere AI-advertentieplatforms. Hier zie je hoe ze zich verhouden:
Het grote verschil zit in de context. Bij Google typ je een zoekwoord en krijg je resultaten. Bij ChatGPT en Google AI Mode voer je een gesprek. De AI begrijpt niet alleen wat je vraagt, maar ook waarom. Dit maakt de targeting potentieel veel preciezer.
Voor e-commerce betekent dit dat je straks op drie fronten moet optimaliseren: traditionele Google Ads, Google AI Overviews en ChatGPT. Het goede nieuws: veel van de voorbereidingen overlappen. Goede productdata en structured markup helpen je op alle drie de platforms.
Wat betekent dit voor jouw marketingstrategie?
De vertoning is in Nederland begonnen en de inkoop volgt. De bedrijven die nu hun SEO en productdata op orde brengen, staan straks vooraan. Dit is geen of-of verhaal. Je huidige Google Ads-campagnes blijven waardevol. ChatGPT wordt een extra kanaal in je mix.
Focus in de tussentijd ook op je organische zichtbaarheid in AI-tools. ChatGPT SEO en Generative Engine Optimization worden steeds belangrijker nu AI-tools een grotere rol spelen in de klantreis. Als ChatGPT je producten al organisch aanbeveelt, ben je klaar voor de volgende stap: betaalde zichtbaarheid.
Wie vroeg klaarstaat, adverteert tegen lagere concurrentie dan wie instapt als het kanaal volloopt.
We updaten dit artikel zodra OpenAI meer details bekendmaakt over het openstellen van Ads Manager voor Nederlandse adverteerders.
FAQ over adverteren met ChatGPT
Kan ik vanuit Nederland al adverteren op ChatGPT?
Ja, sinds 31 augustus 2026. De self-service Ads Manager staat open voor adverteerders in 47 landen, waaronder Nederland. Je maakt je account aan op ads.openai.com. Inkopen via het Ads Solutions team van OpenAI, via een agencypartner of via een technologiepartner kan ook.
Zien Nederlandse gebruikers de advertenties dan wel?
Ja. Sinds maandag 24 augustus 2026 krijgen gebruikers van de gratis versie en van ChatGPT Go in Nederland advertenties te zien.
Hoeveel kost adverteren op ChatGPT?
OpenAI heeft geen tarieven of benchmarks gepubliceerd voor de Nederlandse markt. Wat wel bekend is: je kiest op campagneniveau tussen CPM (per 1.000 vertoningen), CPC (per klik) en oCPC (per geldige klik, geoptimaliseerd op conversie). Een CPM- of CPC-campagne kun je later niet omzetten naar oCPC, dus kies je doelstelling met je einddoel voor ogen. Omdat er nog geen benchmarks zijn, adviseren we te beginnen met een testbudget en op te schalen op wat je meet.
Komen ChatGPT ads ook naar Nederland?
Ze zijn er. De vertoning aan Nederlandse gebruikers startte op 24 augustus 2026. Sinds 31 augustus 2026 kun je ook zelf inkopen via de Ads Manager.
Beïnvloeden advertenties de antwoorden van ChatGPT?
Nee. OpenAI zegt dat advertenties geen invloed hebben op de inhoud die ChatGPT genereert. Ads verschijnen in een apart blok, los van het antwoord. De AI blijft objectief in zijn aanbevelingen.
Kan ik als kleine ondernemer adverteren op ChatGPT?
Ja. Je maakt zelf een account aan op ads.openai.com en stelt je eigen budget in. Er is geen minimumafname bekend. Zorg wel dat je productdata en je meting op orde zijn voordat je start.
Kan ik als kleine ondernemer adverteren op ChatGPT?
Zodra de inkoop voor Nederlandse adverteerders opengaat, wel. In de landen waar de Ads Manager al draait, kun je zelf een account aanmaken en een budget instellen. Kleinere ondernemers kunnen zich het beste voorbereiden door hun productdata en webshop klaar te maken voor integratie.
Wat is het verschil tussen ChatGPT ads en Google AI Mode ads?
Beide platforms tonen advertenties binnen een AI-context. Het verschil zit in het ecosysteem: Google AI Mode is onderdeel van Google Search en werkt via je bestaande Google Ads-account. ChatGPT ads staan los van Google en krijgen een eigen advertentiesysteem. Voor maximale dekking wil je straks op beide platforms zichtbaar zijn.
Hulp nodig bij je online advertenties?
Wil je meer informatie over adverteren via AI-platforms? Of wil je starten met adverteren op Google of social media? Bij mPower Digital helpen we e-commerce bedrijven met hun online marketingstrategie. Ook een second opinion van je huidige advertentie-account is mogelijk.
Wil je zelf aan de slag met ChatGPT Ads? Download de gratis startersgids voor webshops of meld je aan voor het webinar op dinsdag 8 september om 16:00 uur.
